任珊
5月4日《常州日?qǐng)?bào)》報(bào)道：常州有2000多家大小龍蝦店，經(jīng)過(guò)授權(quán)的正宗“盱眙龍蝦”目前只有4家，其余的都是冒牌。近期，盱眙龍蝦協(xié)會(huì)來(lái)常打“李鬼”。
喜歡吃小龍蝦的食客都知道，來(lái)自江蘇盱眙的小龍蝦是蝦中精品。可很少有人知道，“盱眙龍蝦”商標(biāo)專用權(quán)早在2004年12月就已經(jīng)由江蘇省盱眙龍蝦協(xié)會(huì)依法取得。
知名商標(biāo)能給商家?guī)?lái)源源不斷的利潤(rùn)，于是，一些法律意識(shí)淡薄的商家動(dòng)起了“傍名牌”、“搭便車”的歪腦筋，直接使用別人的知名商標(biāo)或模仿知名商標(biāo)，通過(guò)以假亂真，來(lái)擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷路獲取利益。
不管是一種自然物產(chǎn)，還是一種新產(chǎn)品，或者是一個(gè)店名，從名不見(jiàn)經(jīng)傳到聲名鵲起，都要投入不菲的培育成本、宣傳成本、時(shí)間成本、精力成本。如果其他人坐享其成、不用付出，隨意“拿來(lái)”就用，不就侵占了別人的勞動(dòng)果實(shí)？“傍名牌”、山寨貨等行為橫行泛濫，從本質(zhì)上來(lái)講，與偷竊、強(qiáng)盜是沒(méi)啥兩樣的。
現(xiàn)在市場(chǎng)上商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些商販以為“傍名牌”是一條發(fā)財(cái)“捷徑”。其實(shí)，此“捷徑”并非康莊大道而是一條“斷頭路”，“傍名牌”這種行為明擺著是虛假宣傳，欺騙消費(fèi)者，有失誠(chéng)信，時(shí)間長(zhǎng)了必然會(huì)被看破從而斷送了自己的后路。當(dāng)“模仿”成為一種“習(xí)慣”，而這種“習(xí)慣”又沒(méi)有得到及時(shí)的“糾正”或“打擊”，最終將擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。
治理“傍名牌”問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)僅靠一陣風(fēng)的查處以及坐等群眾舉報(bào)等老思路，很難奏效。相關(guān)部門(mén)應(yīng)拿出切實(shí)可行、有威懾力的管理措施。對(duì)掛羊頭賣(mài)狗肉式的虛假宣傳、造勢(shì)宣傳、侵權(quán)宣傳等，進(jìn)行重拳處罰，制約其今后的經(jīng)營(yíng)行為、金融貸款、投資創(chuàng)業(yè)等。這樣一來(lái)，就能斬?cái)嗵摷傩麄鞯睦嬷郑瑥母瓷媳苊?ldquo;傍名牌”現(xiàn)象的蔓延與擴(kuò)展，維護(hù)正常的社會(huì)秩序。
“傍”來(lái)的名頭夠響，只能蒙得了一時(shí)，蒙不得一世。與其汲汲于“傍名牌”，不如花時(shí)間和精力打造名牌。隨著近年來(lái)企業(yè)保護(hù)意識(shí)和維權(quán)能力的增強(qiáng)，有關(guān)執(zhí)法部門(mén)監(jiān)管力度的加大，“傍名牌”、“搭便車”的日子會(huì)越來(lái)越難過(guò)，唯有打造屬于自己的品牌才是發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)！
“傍名牌”，是一條“斷頭路”
責(zé)編： wanyifeng
