探索具有地方特色的發(fā)展路線，雪堰鎮(zhèn)城西回民村引入“土播營(yíng)數(shù)字農(nóng)旅園”項(xiàng)目，今年5月投用，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、旅游服務(wù)與電商銷售一體化運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建起“農(nóng)村強(qiáng)、文旅興、村民富”的鄉(xiāng)村振興新格局，截至目前已累計(jì)接待游客8萬余人次。
文旅融合 場(chǎng)景創(chuàng)新點(diǎn)燃消費(fèi)活力
走進(jìn)土播營(yíng)，各種野花散發(fā)香氣，許多家長(zhǎng)帶著孩子在園內(nèi)玩耍。兩只土撥鼠憨態(tài)可掬，吸引了所有人的目光。
面向游客，園區(qū)精心設(shè)計(jì)多元體驗(yàn)場(chǎng)景——“土撥鼠樂園”以萌寵IP吸引親子家庭，“田樂園”菜地認(rèn)養(yǎng)讓城市居民體驗(yàn)農(nóng)耕樂趣;音樂露營(yíng)地、土播家餐廳滿足年輕群體社交需求;毗鄰的“溪邊咖啡”作為常州首家魚鱗壩主題村咖，將親水景觀與咖啡文化結(jié)合，依循時(shí)令節(jié)氣，結(jié)合本地農(nóng)產(chǎn)品，研發(fā)季節(jié)限定飲品。
“以31.8畝核心區(qū)域?yàn)檩d體，土播營(yíng)將農(nóng)業(yè)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為旅游資源，將民族文化、潮流音樂融入休閑體驗(yàn)，打造‘可游、可玩、可學(xué)、可購’的鄉(xiāng)村旅游新地標(biāo)。”土播營(yíng)數(shù)字農(nóng)旅園負(fù)責(zé)人徐田表示，這些場(chǎng)景既保留“土味”鄉(xiāng)村風(fēng)情，又注入現(xiàn)代休閑元素，更好地滿足游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游微度假的市場(chǎng)需求。
“以前游客來村里多是采摘水果、吃農(nóng)家菜，停留時(shí)間短?，F(xiàn)在有了這些項(xiàng)目，大家愿意坐下來享受風(fēng)景，甚至在附近民宿住下來體驗(yàn)田園生活。”城西回民村黨總支副書記呂建偉介紹，土播營(yíng)深度挖掘城西回民村的民族文化底蘊(yùn)，將民族團(tuán)結(jié)文化與鄉(xiāng)村旅游有機(jī)結(jié)合。通過串聯(lián)村史館、民族團(tuán)結(jié)文化廣場(chǎng)等節(jié)點(diǎn)，設(shè)計(jì)“民族文化研學(xué)游”路線，讓游客在休閑中感受“漢回一家親”的和諧氛圍，推動(dòng)民俗文化傳承從“靜態(tài)展示”向“動(dòng)態(tài)體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變。
農(nóng)業(yè)筑基 數(shù)字賦能激活產(chǎn)業(yè)潛力
“針對(duì)雪堰特色農(nóng)產(chǎn)品，土播營(yíng)聚力打造‘小而美’品牌矩陣，推動(dòng)一二三產(chǎn)融合。”徐田說，從水蜜桃、梨等生鮮果品，到雅浦黃酒、太湖醉蟹等加工產(chǎn)品，再到缽缽飯、土咖啡等餐飲衍生品，園區(qū)正逐步形成全鏈條產(chǎn)品體系。
據(jù)悉，作為以數(shù)字電商技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新型園區(qū)，土播營(yíng)將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)深度融合，構(gòu)建“數(shù)字流量推廣引擎+場(chǎng)景融合IP+播客人才培養(yǎng)”的特色模式，建成數(shù)字電商運(yùn)營(yíng)中心、水蜜桃直播基地等功能性平臺(tái)，引入騰訊微信視頻號(hào)MCN、淘寶村播直播基地等頭部資源。通過“村民直播間+戶外直播點(diǎn)”的立體布局，讓村民直接參與直播帶貨，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從“田間”到“云端”的無縫銜接。
發(fā)展的核心在人。土播營(yíng)聯(lián)合12所在常高校，建立電子商務(wù)、數(shù)字媒體等專業(yè)校外教學(xué)基地，開展“播客人才培養(yǎng)計(jì)劃”，累計(jì)開展培訓(xùn)10余場(chǎng)，覆蓋500余人，成功培養(yǎng)出一批既懂技術(shù)又懂鄉(xiāng)村的“新農(nóng)人”。
作為城西回民村農(nóng)文旅融合項(xiàng)目的核心載體，土播營(yíng)滿足消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游微度假的需求，推動(dòng)該村實(shí)現(xiàn)從“資源沉睡”到“價(jià)值激活”的跨越。預(yù)計(jì)城西回民村年收入可增長(zhǎng)超300萬元，切實(shí)讓農(nóng)民共享產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。
“未經(jīng)許可 嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載”
土播營(yíng)數(shù)字農(nóng)旅園：“播”出鄉(xiāng)村振興的價(jià)值蝶變
責(zé)編： 孫婷婷
